La tecnología de targeting contextual utiliza información sobre el producto y/o servicio y la intención del usuario para ofrecer contenido personalizado. En otras palabras, utiliza información sobre cosas que le gustan a una persona, como productos o servicios, y cómo quiere usarlos. De esta manera, le muestra anuncios que le son interesantes en el momento correcto y en el lugar y entorno adecuado, lo que hace que la experiencia con la marca sea efectiva y emocionante. De esta forma, se consigue aumentar el engagement (interés de la persona hacia el contenido).

SunMedia, la empresa líder en Adtech de origen español, especializada en video, branding y performance, en los mercados de habla hispana con alcance global, cuenta con la tecnología de targeting contextual. Esta le permite aprovechar sus beneficios para ofrecer una experiencia de usuario más relevante y efectiva. 

Daniella Casalino, experta de SunMedia, detalla cuáles son los 4 beneficios de utilizar esta tecnología:

MEJORA EN LAS CAMPAÑAS DE MARKETING: Hoy en día, muchas empresas están utilizando la tecnología de targeting contextual para personalizar sus campañas de marketing y publicidad en línea. Esto hace que los anuncios sean más relevantes y permite aumentar la respuesta e interacción de los usuarios.

PROTECCIÓN DE DATOS: El targeting contextual utiliza datos anónimos, lo cual protege la privacidad del usuario ya que no se recopila información personal identificable. Esto significa que los usuarios pueden disfrutar de una experiencia personalizada sin preocuparse por la privacidad de sus datos. La información anónima es una forma efectiva de equilibrar los intereses de los anunciantes y los usuarios en el marketing digital.

AHORRO DE PRESUPUESTO: Esta tecnología permite optimizar los recursos publicitarios y mejorar el retorno de inversión. Al ofrecer contenido personalizado a los usuarios adecuados, SunMedia puede aumentar la probabilidad de que los usuarios interactúen con su contenido y realicen una conversión. Segmentar a la audiencia permite evitar mostrar anuncios a personas que no están interesadas, lo que ayuda a optimizar el presupuesto.

MEJORA LA EXPERIENCIA DEL USUARIO: La publicidad basada en el contexto del usuario no resulta invasiva ni molesta, lo que brinda una experiencia más cómoda. Los anuncios son más relevantes y útiles, lo que mejora la experiencia del usuario al recibir información que es de su interés.

Para Daniella Casalino, Directora de Ventas de SunMedia en Perú: “es probable que la tecnología de targeting contextual para la personalización sea una parte importante del futuro del marketing en línea. Las empresas cada vez están más interesadas en adaptar sus mensajes a los intereses y necesidades de los consumidores. Un claro ejemplo es cómo SunMedia llega de manera efectiva a los públicos: Muestra anuncios relevantes que coincidan con los intereses del usuario, lo que les permite mejorar la efectividad de sus campañas publicitarias y optimizar su inversión en publicidad en línea”.